Pequena antologia de contra-citações

10 de Dezembro de 2012 § Deixe um comentário

101 contrarian

Powerpoints e citações são uma das novas competências da nossa profissão, tanto como ter ideias, conseguir vendê-las e saber produzi-las. Documento que é documento apresenta-se com verbatins inspiradores a abrir e a fechar, sendo a tendência mais comum escrever na forma de aforismo frases que ditam que o futuro da publicidade é o digital/ o socialmedia/ a guerrilha/ o qr-code/ o ARG/ o 3D/ a tv interactiva/ as aplicações/ o videomapping/ o mobile, levando quem lê a concluir que é impossível pensar de outra forma. Daí escrever estas linhas. Eu até acho que a publicidade também é, agora, todas estas coisas. Mas se queremos persuadir muita gente a comprar o nosso produto, ainda está por descobrir uma técnica com melhores resultados que o bom velho filme de 30”. Por isso aqui fica esta pequena antologia de citações do Bob Hoffman, o autor do Ad Contrarian, um blog americano de publicidade orgulhosamente do contra. Quem precisar de escrever agora um powerpoint onde se defende uma campanha de publicidade tradicional (oi?), onde se desarma a necessidade de uma página de facebook de marca para a qual não há assunto, ou onde se questiona a eficácia de uma enorme campanha de banners, pode agora usar e abusar das citações do Hoffman. E se as 16 citações que reproduzo aqui não chegarem, procurem mais nos livros dele e no blog, há muitas de onde estas vêm.

Pequena antologia de contra-citações de Bob Hoffman:

#1 “Lembra-te porque é que as pessoas compram coisas: as pessoas gastam dinheiro para comprar coisas que acham que as vão fazer sentir bem.”

#2 “As pessoas não querem interagir com anúncios.”

#3 “a publicidade é fundamentalmente persuasão e a persuasão não é uma ciência, é uma arte” (roubada ao Bill Bernbach, 1947)

#4 “há 2 coisas que entusiasmam os consumidores on-line: ligarem-se entre si e ficarem com algo nosso a troco de nada. “

#5 “Até agora, só houve um tipo de publicidade on-line claramente de sucesso: a pesquisa. Mas a pesquisa satisfaz a procura, não cria procura.”

#6 “Que raio de valor tem um fã no facebook?

#7 “Há um preço alto a pagar pelo sucesso em social media. Chama-se publicidade tradicional.”

#8:  “A força mais poderosa do marketing não é o preço, a qualidade, a distribuição, a publicidade ou o branding: é a resistência à mudança.”

#9 “a publicidade no seu melhor é um mal menor. A ideia de que as pessoas vão voluntariamente interagir com as marcas é uma fantasia propagada pela ingenuidade e pela ideologia.”

#10 “O ser humano não é uma máquina lógica. Mas a emoção é uma resposta, não é um estímulo.”

#11 “A forma mais eficiente, mais eficaz, mais durável de construir uma marca é vendendo alguma coisa a alguém. Não convencemos ninguém a experimentar o nosso produto convencendo-os a amar as nossas marcas. Levamo-los a amar as nossas marcas convencendo-os a experimentar o nosso produto.”

#12 “É impossível isolar o efeito da publicidade de todas as outras variáveis.”

#13 “A publicidade da Apple é quase sempre sobre benefícios de produto e diferenciação. Grandes produtos fazem de qualquer marketeer um marketer genial. Grandes agências fazem de qualquer marketeer um marketer genial.”

#14 “Há coisas que acontecem sem razão. Já vi campanhas brilhantes, estrategicamente perfeitas e bem produzidas falharem redondamente. Já vi campanhas estúpidas resultarem como um milagre. Às vezes, toda a nossa lógica não funciona.”

#15 “O melhor trabalho criativo acontece quando o verdadeiro decisor e o verdadeiro líder criativo têm uma boa relação e trabalham juntos.

O pior trabalho criativo é sempre o resultado de camadas de pessoas a supervisionar camadas de pessoas.”

#16 “Esta indústria precisa de mais fazedores. Temos faladores mais que suficientes.”

Ou seja, criemos bons produtos, trabalhemos para a diferenciação, demos-lhes assunto, procuremos resultados. Preparemo-nos para falhar. Mais filosofia e números do contra no blog de Bob Hoffman a seguir sem contra-indicações em http://adcontrarian.blogspot.pt/

 

(texto publicado na Marketeer de Dezembro)

 

Tagged: , ,

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s

What’s this?

You are currently reading Pequena antologia de contra-citações at cooopy paste.

meta

%d bloggers like this: